Korte video’s zijn al lang niet meer weg te denken uit onze sociale media. Reels, Stories, Shorts en advertenties van enkele seconden zijn ondertussen dagelijkse kost.

Maar waarom zouden we die korte videocontent alleen online gebruiken?

Voor de opendeurdagen van Autobedrijf Beguin in september gingen we bij Ageré aan de slag met korte video’s voor Kia en Omoda & Jaecoo. Vijf modellen kregen elk hun plaats in een reeks korte, dynamische animaties: de Kia EV2 en Kia Sportage, aangevuld met de Jaecoo 5, Jaecoo 7 en Jaecoo 8.

Die video’s zijn uiteraard bruikbaar voor online communicatie, maar werden ook ontwikkeld met een tweede scherm in gedachten: Digital Out Of Home, kortweg DOOH.

En laat dat nu toevallig een wereld zijn waar we ondertussen ook wel wat ervaring mee hebben. 😉

Een paar seconden om de aandacht te grijpen

Bij videocontent denken we vaak automatisch aan sociale media. Logisch, want korte video is de voorbije jaren een vaste waarde geworden op Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn en YouTube.

Daar heb je meestal maar enkele seconden om de aandacht van iemand te trekken. De boodschap moet dus snel duidelijk zijn, het beeld moet werken en je kunt niet rekenen op een lange uitleg vooraleer je tot de essentie komt.

Bij DOOH is dat eigenlijk niet zo verschillend.

Een digitaal scherm in een publieke omgeving vraagt eveneens om een boodschap die snel te begrijpen is. Mensen gaan niet minutenlang naar een reclamescherm kijken. De combinatie van beweging, een herkenbaar merk, een duidelijk product en een eenvoudige boodschap moet het werk doen.

Dat vraagt een andere manier van denken dan bij een klassieke bedrijfsvideo van twee minuten.

Vijf modellen, zonder er een autoshow van te maken

Bij Beguin hadden we tijdens de opendeurdagen behoorlijk wat te vertellen.

Twee merken, twee vestigingen en vijf modellen die extra aandacht verdienden. Probeer dat allemaal in één korte video te proppen en je krijgt al snel een boodschap waar niemand nog iets van onthoudt.

Daarom kozen we voor verschillende korte animaties.

De Kia EV2 en Kia Sportage kregen hun eigen plek, net zoals de Jaecoo 5, Jaecoo 7 en Jaecoo 8. Zo kunnen de modellen afzonderlijk in beeld komen, terwijl de stijl en boodschap van de campagne herkenbaar blijven.

Het voordeel daarvan is flexibiliteit. Je kunt video’s afwisselen, verschillende modellen extra aandacht geven en dezelfde creatieve basis op meerdere kanalen gebruiken.

Dat laatste vinden we bij Ageré steeds belangrijker.

Online én offline is geen of-ofverhaal

Een campagne wordt nog vaak opgedeeld in hokjes.

We hebben content voor sociale media nodig. Daarnaast misschien een advertentie. Vervolgens nog iets voor de website en als er offline geadverteerd wordt, maken we daarvoor opnieuw iets anders.

Natuurlijk heeft ieder medium zijn eigen technische vereisten en context. Een video voor een Instagram Reel kun je niet altijd één op één overnemen op ieder digitaal scherm.

Maar je kunt bij de creatie wel vanaf het begin nadenken over verschillende toepassingen.

Welke beelden hebben we nodig? Hoe snel moet de boodschap duidelijk zijn? Werkt de video zonder geluid? Is de tekst vanop afstand leesbaar? Kunnen we verschillende formaten maken? En blijft de boodschap overeind wanneer iemand maar zes seconden kijkt?

Als je daar vooraf rekening mee houdt, haal je veel meer uit hetzelfde creatieve werk.

DOOH houdt van beweging

Voor de campagne van Beguin werden de animaties ingezet via het digitale netwerk van Loop’d in West-Vlaanderen.

Loop’d beschikt onder andere over digitale reclamespiegels waarop korte spots getoond worden. Dat betekent dat de video’s niet alleen op een smartphone of computerscherm terechtkomen, maar ook op fysieke locaties waar de doelgroep aanwezig is.

En daar werkt beweging.

Een statische visual kan perfect zijn werk doen, maar een subtiele animatie trekt op een digitaal scherm sneller de aandacht. Een wagen die in beeld beweegt, tekst die op het juiste moment verschijnt of een overgang tussen merk en boodschap kan al voldoende zijn om een spot meer te laten opvallen.

Daarvoor heb je geen Hollywood-productie nodig.

Integendeel. Bij een spot van enkele seconden is eenvoud vaak veel krachtiger.

Eén campagne, verschillende contactmomenten

Het interessante aan deze aanpak is niet alleen dat we een video op verschillende plaatsen kunnen tonen.

Het zorgt ook voor verschillende contactmomenten met hetzelfde merk.

Iemand ziet ‘s morgens een advertentie op sociale media, komt later dezelfde campagne tegen op een digitaal scherm en ziet enkele dagen daarna opnieuw een ander model passeren. De kanalen verschillen, maar de herkenbaarheid blijft.

Dat is uiteindelijk waar crossmediale communicatie interessant wordt.

Niet door overal exact dezelfde advertentie te plaatsen, maar door ervoor te zorgen dat verschillende kanalen elkaar versterken.

Voor een lokale campagne zoals de opendeurdagen van Beguin is dat extra relevant. De vestigingen bevinden zich in Brugge en Oostende. Je hoeft dus niet heel Vlaanderen te bereiken als je vooral mensen uit West-Vlaanderen naar de showroom wilt krijgen.

Online kun je geografisch targeten. Met DOOH kun je hetzelfde doen door bewust locaties te selecteren waar je doelgroep zich bevindt.

Eerst het idee, daarna het formaat

Technologie maakt het vandaag bijzonder eenvoudig om video’s te produceren, formaten aan te passen en animaties te maken. AI zal dat proces de komende jaren alleen maar sneller maken.

Maar ook hier geldt iets wat we bij Ageré wel vaker zeggen: de tool is niet de strategie.

Een video van zes seconden is niet automatisch goed omdat hij beweegt. Een Reel werkt niet omdat hij verticaal staat. En een animatie op een digitaal scherm levert niet vanzelf resultaat op.

Je moet nog altijd weten wat je wilt vertellen, aan wie je het wilt vertellen en waar die persoon de boodschap zal zien.

Pas daarna komt het formaat.

Een beetje ervaring aan beide kanten van het scherm

Deze case is voor ons extra leuk omdat twee werelden samenkomen.

Met Ageré werken we dagelijks aan marketing, content, sociale media en campagnes voor klanten. Tegelijk hebben we door onze jarenlange ervaring met Digital Out Of Home en het digitale netwerk van Loop’d een behoorlijk goed beeld van wat er gebeurt nadat zo’n visual of video op een fysiek scherm terechtkomt.

Daardoor kijken we tijdens het maken niet alleen naar hoe iets eruitziet op een laptop.

We weten ook dat een boodschap op enkele seconden moet werken. Dat kleine tekst op een scherm zelden een goed idee is. Dat geluid meestal geen rol speelt. Dat context belangrijk is en dat je creatie uiteindelijk moet passen bij de plaats waar iemand ze te zien krijgt.

Voor Beguin kwamen die twee werelden mooi samen: korte video’s die online hun werk kunnen doen én buiten de smartphone verder leven.

Want goede content hoeft niet aan één scherm vast te zitten.