Google Ads, Facebook en Instagram Ads, LinkedIn Ads, YouTube, TikTok… en binnenkort mag daar voor heel wat Belgische bedrijven waarschijnlijk nog eentje bij: ChatGPT Ads.

OpenAI is begonnen met de Europese uitrol van advertenties in ChatGPT. Sinds 24 augustus 2026 wordt het advertentiemodel uitgebreid naar 31 Europese markten, waaronder België.

Wil dat zeggen dat we bij Ageré vandaag al voor elke kmo een campagne kunnen klaarzetten zoals bij Meta of Google? Nee. De toegang voor adverteerders verloopt voorlopig nog via OpenAI zelf en een aantal geselecteerde partners. Een selfservice Ads Manager, waarmee bedrijven zelf campagnes kunnen opzetten, volgt later.

Het interessante aan dit nieuws is voor ons trouwens niet alleen dát er advertenties komen. Vooral de plaats en het moment waarop die advertenties getoond kunnen worden, maken van ChatGPT potentieel een bijzonder interessant marketingkanaal.

Van zoeken naar vragen stellen

We kennen ondertussen allemaal het principe van Google Ads. Je zoekt bijvoorbeeld naar “boekhouder in Antwerpen”, “nieuwe loopschoenen” of “marketingbureau voor kmo” en boven of tussen de zoekresultaten verschijnen advertenties.

Bij ChatGPT gedragen we ons anders. We tikken er niet noodzakelijk twee of drie zoekwoorden in, maar vertellen veel uitgebreider wat we nodig hebben.

“Ik zoek een boekhouder in de regio Antwerpen die mijn bedrijf ook strategisch kan begeleiden.”

Of misschien vraag je: “Welke loopschoenen zijn geschikt als ik drie keer per week loop en regelmatig last heb van mijn knieën?”

Een ondernemer zou dan weer kunnen vragen: “Ik wil meer leads voor mijn bedrijf, maar heb geen eigen marketingmedewerker. Wat zijn mijn mogelijkheden?”

In al die gevallen krijgt ChatGPT veel meer context mee dan de klassieke zoekmachine bij een eenvoudige zoekopdracht. Net daarin zit een van de interessante mogelijkheden van adverteren binnen ChatGPT.

Adverteren wanneer iemand een beslissing probeert te nemen

Volgens OpenAI vertoont ongeveer 20% van de gesprekken in ChatGPT een duidelijke commerciële intentie. Mensen gebruiken ChatGPT namelijk niet alleen om een tekst te schrijven of een vraag te beantwoorden. Ze gebruiken het steeds vaker om producten te vergelijken, een reis te plannen, software te kiezen, leveranciers te zoeken of een aankoop voor te bereiden.

Een advertentie kan op zo’n moment onder het antwoord van ChatGPT verschijnen en wordt duidelijk aangeduid als gesponsorde content.

Daarbij maakt OpenAI een belangrijk onderscheid: advertenties zouden geen invloed hebben op het antwoord dat ChatGPT geeft. Een bedrijf kan dus niet betalen om door ChatGPT zelf als “de beste keuze” naar voren geschoven te worden. Het antwoord en de gesponsorde boodschap blijven twee verschillende zaken.

Krijgt ChatGPT dan toegang tot mijn gesprekken voor advertenties?

Privacy wordt vanzelfsprekend een belangrijk onderdeel van dit verhaal, zeker in Europa. OpenAI geeft aan dat adverteerders geen toegang krijgen tot gesprekken van gebruikers en dat persoonsgegevens niet aan adverteerders worden verkocht.

Bij de Europese introductie worden advertenties bovendien in eerste instantie niet gepersonaliseerd op basis van eerdere gesprekken of herinneringen. De inhoud en context van het huidige gesprek kunnen wel mee bepalen welke advertentie relevant is.

Dat is een belangrijk verschil met verschillende andere digitale advertentieplatformen en meteen ook iets wat we de komende maanden met interesse zullen volgen.

Krijgt iedereen advertenties in ChatGPT?

Nee. Advertenties worden voorzien voor gebruikers van de gratis versie van ChatGPT en ChatGPT Go. Betalende formules zoals Plus, Pro, Business en Enterprise blijven advertentievrij.

Ook binnen de gratis versie voorziet OpenAI mogelijkheden om advertenties uit te schakelen, al staan daar beperkingen tegenover. Het potentiële bereik van een campagne binnen ChatGPT zal dus anders zijn dan dat van bijvoorbeeld Google of Meta.

Kunnen Belgische bedrijven vandaag al adverteren?

ChatGPT Ads wordt sinds 24 augustus uitgerold naar de Europese markt, maar voor de gemiddelde Belgische kmo is het voorlopig nog geen kwestie van een account aanmaken, kredietkaart koppelen en beginnen.

Tijdens deze eerste Europese fase verloopt de toegang via het Ads Solutions-team van OpenAI en geselecteerde agency- en technologiepartners. OpenAI heeft wel aangekondigd dat selfservice via Ads Manager volgt. Vanaf dat moment wordt het uiteraard veel interessanter voor een bredere groep Belgische adverteerders.

In de Verenigde Staten experimenteert OpenAI ondertussen zowel met CPM, waarbij je betaalt voor vertoningen, als CPC, waarbij je betaalt voor klikken. Ook de mogelijkheden om resultaten en conversies te meten worden verder uitgebouwd.

We staan dus duidelijk nog maar aan het begin van ChatGPT als advertentieplatform.

Wordt ChatGPT de nieuwe Google Ads?

Die conclusie zouden we voorlopig zeker niet trekken. Google heeft tientallen jaren ervaring met zoekadvertenties, Meta weet ontzettend veel over interesses en doelgroepen en LinkedIn beschikt over een enorme hoeveelheid professionele profieldata.

ChatGPT heeft dan weer een andere interessante troef: context en intentie.

Wanneer iemand uitgebreid uitlegt wat hij zoekt, krijgt het systeem veel informatie over de behoefte achter die vraag. Daardoor kan een relevante advertentie potentieel verschijnen op het moment dat iemand actief informatie verzamelt, producten of diensten vergelijkt of een beslissing probeert te nemen.

Vanuit marketingoogpunt is dat bijzonder interessant, maar dat betekent uiteraard nog niet dat het automatisch een rendabel advertentiekanaal wordt. De komende maanden zullen moeten uitwijzen wat de klikprijzen worden, welke targetingmogelijkheden beschikbaar komen, hoe de conversies gemeten kunnen worden en vooral voor welke producten en diensten ChatGPT Ads daadwerkelijk resultaat oplevert.

En wat dan met GEO en AEO?

Hier wordt het voor ons bij Ageré extra interessant.

We spreken al langer over GEO (Generative Engine Optimization) en AEO (Answer Engine Optimization). Daarbij proberen we content niet alleen goed vindbaar te maken in klassieke zoekmachines, maar zorgen we er ook voor dat bedrijven, producten, diensten en expertise duidelijk begrepen kunnen worden door AI-systemen.

Met de komst van advertenties ontstaat binnen ChatGPT stilaan een situatie die enigszins vergelijkbaar wordt met Google: organische zichtbaarheid naast betalende zichtbaarheid.

Enerzijds wil je met sterke, relevante en goed gestructureerde content aanwezig zijn in de informatie waarop zoekmachines en AI-systemen zich baseren. Anderzijds ontstaat nu ook de mogelijkheid om betalend zichtbaar te worden bij relevante gesprekken.

Het ene vervangt het andere niet. Net zoals een sterke positie in Google en een Google Ads-campagne naast elkaar kunnen bestaan, verwachten we dat ook GEO, AEO en advertenties binnen AI-platformen elk hun plaats zullen krijgen.

Moeten we nu allemaal beginnen adverteren in ChatGPT?

Nee, en we zouden ook niet aanraden om bij elk nieuw advertentiekanaal onmiddellijk een deel van het marketingbudget te verschuiven omdat het nieuw en spannend is.

Veel interessanter is om te volgen hoe het platform zich ontwikkelt en, zodra het toegankelijk wordt, gericht te testen. Wat kost een campagne? Wie bereik je ermee? Welke vragen en intenties zijn interessant voor jouw bedrijf? En vooral: levert het uiteindelijk ook klanten of kwalitatieve leads op?

Toen Facebook, Instagram, LinkedIn en later TikTok hun advertentieproducten verder uitbouwden, ontstonden telkens nieuwe manieren om specifieke doelgroepen te bereiken. ChatGPT kan opnieuw zo’n verschuiving betekenen, misschien zelfs een fundamentelere omdat niet alleen het advertentieplatform verandert, maar ook de manier waarop mensen informatie zoeken en beslissingen nemen.

Daarom volgen we bij Ageré deze evolutie op de voet. Zodra selfservice adverteren in ChatGPT voor Belgische bedrijven breed beschikbaar wordt, gaan we er eens met experimenteren.

Want over een nieuw marketingkanaal schrijven is interessant, maar zelf testen wat het in de praktijk oplevert, is nog altijd veel interessanter.

ps: uiteraard zijn er al mensen die het getest hebben, hier alvast 1 getuigenis.