Een Facebookpost, een Instagram Reel, een LinkedIn-update, een nieuwsbrief en liefst ook nog enkele video’s. Als ondernemer krijg je soms het gevoel dat je voortdurend content moet maken om zichtbaar te blijven.

En met AI is dat alleen maar gemakkelijker geworden. Een tekst schrijven, een afbeelding genereren of een video monteren kan vandaag een stuk sneller dan enkele jaren geleden.

Maar er is ook een keerzijde: als iedereen meer content maakt, wie zit er dan nog op te wachten?

Meer publiceren is niet altijd beter

Bij Ageré krijgen we regelmatig de vraag hoe vaak een bedrijf moet posten op sociale media. Iedere dag? Drie keer per week? Of volstaat één goede post?

Daar bestaat geen vast antwoord op.

Wat wel belangrijk is, is dat je iets te vertellen hebt. Een bericht publiceren omdat er nog een leeg vakje in de contentkalender staat, levert niet noodzakelijk iets op.

Neem bijvoorbeeld Flandria. Een nieuwe rondvaart, een bijzondere uitstap of extra afvaarten tijdens een vakantieperiode zijn concrete redenen om te communiceren. Mensen krijgen informatie waarmee ze iets kunnen doen.

Voor Finum Accountants werkt dat anders. Daar zijn heldere antwoorden op fiscale vragen of wijzigingen in de regelgeving vaak veel waardevoller dan een zoveelste algemene boodschap over dienstverlening.

Twee totaal verschillende bedrijven, maar hetzelfde uitgangspunt: maak content die relevant is voor je doelgroep.

AI helpt, maar heeft niet altijd iets te vertellen

AI is ondertussen een handig hulpmiddel geworden bij het maken van content. Ook bij Ageré gebruiken we technologie om sneller te werken, ideeën uit te testen en materiaal te bewerken.

Maar AI weet niet automatisch wat jouw klanten bezighoudt.

Een goed gesprek met een klant, een vraag die regelmatig terugkomt of een ervaring uit de praktijk levert vaak betere input op dan een algemene opdracht om vijf LinkedIn-posts te schrijven.

De technologie kan helpen om het verhaal vorm te geven. Het verhaal zelf moet ergens vandaan komen.

En wat met reclame?

Bij Loop’d werken we met digitale reclamespiegels waarop een boodschap doorgaans zes seconden zichtbaar is. Dat is niet lang, maar het dwingt adverteerders wel om na te denken over wat ze écht willen vertellen.

Wat moet iemand onthouden? Voor wie is de boodschap bedoeld? En waarom is die op deze locatie relevant?

Eigenlijk zijn dat dezelfde vragen die je bij een socialmediapost moet stellen.

Je hoeft niet alles in één bericht te vertellen. Maar de kern moet duidelijk zijn.

Minder content, meer aandacht

Dat betekent niet dat bedrijven minder moeten communiceren. Regelmaat blijft belangrijk en verschillende kanalen hebben elk hun eigen mogelijkheden.

Maar het loont om af en toe kritisch naar je eigen communicatie te kijken.

Welke berichten beantwoorden echte vragen? Welke leveren reacties, bezoekers of aanvragen op? En welke publiceren we eigenlijk alleen omdat het zo gepland stond?

Soms bereik je met drie goed gekozen berichten meer dan met zeven posts die weinig toevoegen.

De vraag is dus niet hoeveel content je volgende week gaat maken, maar waarom iemand die zou willen bekijken.