Halloween staat voor de deur. Daarna volgen Black Friday, de eindejaarsacties, kerstwensen en nieuwjaarscampagnes. Voor marketeers zijn het drukke maanden, maar moet je als bedrijf eigenlijk op iedere gelegenheid inspelen?

Niet noodzakelijk. Een goede “inhaker” kan extra aandacht opleveren, maar alleen als hij ook iets toevoegt aan je communicatie.

Een leuke campagne is nog geen goede campagne

Orange België lanceerde onlangs een Halloween-campagne rond het recycleren van oude smartphones. Een thema dat op het eerste gezicht weinig met Halloween te maken heeft, maar dankzij een creatieve insteek toch logisch wordt.

Dat is meteen het verschil tussen een campagne die inspeelt op de actualiteit en eentje die er gewoon een pompoen of kerstboom bij zet.

De vraag is niet alleen of je kunt meedoen, maar vooral waarom je doelgroep daar iets aan zou hebben.

Niet elke klant heeft dezelfde kalender

Bij Ageré merken we dat de relevantie van een inhaker sterk verschilt per onderneming.

Voor De Slaapboetiek kan Black Friday een logisch verkoopmoment zijn. Klanten zijn op zoek naar interessante aanbiedingen en een concrete actie kan hen helpen om een aankoopbeslissing te nemen.

Bij Flandria liggen de kansen anders. Daar zijn herfst, winter en de eindejaarsperiode vooral interessante momenten om rondvaarten en gezellige uitstappen in de kijker te zetten. Je hoeft niet noodzakelijk met kortingen te werken om relevant te zijn.

En voor Finum Accountants? Daar zijn fiscale deadlines, wijzigingen in wetgeving of praktische tips voor ondernemers vaak veel relevanter dan Halloween of Black Friday.

Voor B’eauwash Zele hebben we ook al zo’n actie georganiseerd, met een korting tijdens een korte (bepaalde) periode, gelinkt aan het onderwerp.

Dezelfde kalender, maar vier totaal verschillende communicatiestrategieën.

Ook de locatie bepaalt of een inhaker werkt

Bij Loop’d zien we dat campagnes niet alleen moeten aansluiten bij het moment, maar ook bij de plaats waar mensen ze te zien krijgen.

Een Halloweenboodschap in een entertainmentomgeving kan perfect passen bij de sfeer en het publiek. Maar een campagne die in een binnenspeeltuin werkt, heeft niet noodzakelijk hetzelfde effect in een theater of op een sportlocatie.

Bovendien heb je op een digitale reclamespiegel maar enkele seconden om de aandacht te trekken. Een herkenbaar thema kan daarbij helpen, zolang de boodschap zelf duidelijk blijft.

Meedoen of overslaan?

Een inhaker hoeft niet ingewikkeld te zijn. Soms volstaat een originele boodschap, een aangepaste visual of een actie die perfect aansluit bij wat je klanten op dat moment nodig hebben.

Maar je hoeft ook niet overal op te springen. Als een campagne geforceerd aanvoelt of weinig met je onderneming te maken heeft, kun je dat moment gerust voorbij laten gaan.

Een goede marketingkalender helpt je plannen en een goede marketingstrategie helpt je kiezen. En net dat onderscheid maakt een campagne sterker.