Sinds 2 augustus 2026 zijn nieuwe transparantieregels uit de Europese AI Act van toepassing. Daardoor krijgen we de laatste weken steeds vaker dezelfde vraag:

“Moeten we vanaf nu vermelden dat onze teksten of afbeeldingen met AI zijn gemaakt?” Soms wel, maar zeker niet altijd.

Toch zorgt de nieuwe wetgeving voor heel wat verwarring. In deze blog leggen we uit wat de regels betekenen voor ondernemers, marketeers en communicatiemedewerkers.

Waarom komen er nieuwe regels?

Artificiële intelligentie wordt steeds vaker gebruikt om teksten, afbeeldingen, video’s en zelfs volledige campagnes te maken. Dat biedt heel wat mogelijkheden, maar brengt ook risico’s met zich mee.

Europa wil daarom vooral inzetten op transparantie. Mensen moeten kunnen herkennen wanneer ze met AI communiceren of wanneer content door AI werd gegenereerd of aangepast. Zo wil de Europese Commissie misleiding en desinformatie helpen voorkomen.

Moet je nu elke AI-tekst labelen?

Dat is wellicht de grootste misvatting die momenteel rondgaat: neen.

Schrijf je een blog met behulp van ChatGPT, maar controleer, bewerk en redigeer je de tekst zelf? Dan hoef je die in de meeste gevallen niet te voorzien van een label.

De Europese richtlijnen maken namelijk een belangrijk onderscheid. Wanneer AI-content grondig door een mens wordt nagelezen, aangepast en onder de verantwoordelijkheid van een organisatie of auteur wordt gepubliceerd, geldt er voor die teksten op heel wat vlakken een uitzondering.

Wanneer gelden er wél transparantieverplichtingen?

De AI Act voorziet wel duidelijke regels in een aantal situaties.

1. Je gebruikt een chatbot

Bezoekers moeten weten dat ze met een AI-systeem communiceren, tenzij dat overduidelijk is.

2. Je publiceert deepfakes of realistische AI-beelden

Worden beelden, video’s of audio gegenereerd of aangepast met AI op een manier die mensen kan misleiden? Dan moet duidelijk aangegeven worden dat het om AI-content gaat. (⁠Digitale Strategie EU)

3. AI-content over onderwerpen van publiek belang

Wanneer AI teksten genereert die bedoeld zijn om het publiek te informeren over onderwerpen van algemeen belang, gelden bijkomende transparantieverplichtingen. Ook hier speelt menselijke redactie een belangrijke rol bij de uitzonderingen. (⁠Digitale Strategie EU)

Wat betekent dit voor jouw onderneming?

Voor de meeste kmo’s verandert er minder dan sommige berichten doen uitschijnen.

Gebruik je AI als hulpmiddel om:

• ideeën uit te werken
• een eerste versie van een tekst te schrijven
• een afbeelding te creëren
• een brainstorm te versnellen
• een vertaling op te maken

en controleert een persoon alles vóór publicatie? Dan werk je in de meeste gevallen perfect binnen een normale redactionele workflow. AI is dan een hulpmiddel, geen vervanging van menselijke verantwoordelijkheid.

Transparantie wordt steeds belangrijker

Los van de wettelijke verplichtingen merken we nog een evolutie. Steeds meer AI-platformen voegen automatisch metadata of digitale watermerken toe aan AI-gegenereerde content.

Zo kondigde Anthropic deze week aan dat nieuwe Claude-modellen automatisch onzichtbare watermerken zullen toevoegen om aan de Europese transparantieregels te voldoen. Andere AI-aanbieders werken aan gelijkaardige oplossingen.

Dat betekent dat transparantie de komende jaren steeds meer de norm zal worden.

Ons advies

Bij Ageré zien we AI als een hulpmiddel om sneller en efficiënter te werken. Maar uiteindelijk blijven mensen het verschil maken.

Een sterke blog, een overtuigende website of een succesvolle campagne ontstaat niet omdat AI een tekst schrijft. Ze ontstaat omdat iemand de juiste vragen stelt, de inhoud controleert, nuance toevoegt en de boodschap afstemt op de doelgroep.

Gebruik AI dus bewust. Niet om communicatie te vervangen, maar om ze beter te maken.

Conclusie

De Europese AI Act verbiedt het gebruik van AI niet. Ze vraagt vooral om openheid en verantwoordelijkheid.

Voor de meeste ondernemingen betekent dat vooral één ding: blijf AI slim gebruiken, maar zorg ervoor dat een mens altijd de eindredactie doet.